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培育農業區域公用品牌好處多
日期:2020-01-03 10:50 作者:雷 婷 來源:經濟日報
 
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  培育區域公用品牌,能有效促進農業產業的組織化程度,有效規范農業產業者生產行為,有效提高市場競爭能力。通過這個抓手,搭建起了從農田到終端消費市場的橋梁,使得農產品提質增效,農民增產增收成為現實

  近日,國家有關部門公布第三批國家級特色農產品優勢區公示名單。陜西省有眉縣獼猴桃、韓城花椒、商洛香菇、紫陽富硒茶4項被納入其中。此前,陜西省有洛川蘋果、眉縣獼猴桃、大荔冬棗、白水蘋果、鳳翔蘋果、戶縣葡萄、銅川蘋果、蒲城酥梨、銅川大櫻桃、富平奶山羊、安康富硒茶、商洛香菇成功入選國家級農業品牌目錄。其中,“洛川蘋果”品牌評估價值超過500億元,位居全國100個農產品區域公用品牌價值評估榜單第二、果品類第一。

  如此多的區域性農產品進入國家級知名產品名錄,且市場占有率顯著提高,得益于陜西把區域公用品牌培育作為推進現代農業發展,推進廣大農民群眾增產增收的重要手段。通過這個抓手,有效促進了整個農業產業的組織化、規范化、商品化進程,搭建起了從農田到終端消費市場的橋梁,使得農產品提質增效,農民增產增收成為現實。筆者調查研究發現,有3方面的作用值得重視。

  一是培育區域公用品牌,能有效促進農業產業的組織化程度。要產生區域公用品牌,規?;a是重要前提。我國農業人口眾多,傳統農業生產方式經營規模小、力量分散、經濟實力較弱、科技水平滯后,很難形成一個品牌或一項事業。陜西通過培育區域公用品牌這一抓手,發揮農業合作化組織和農業產業化龍頭企業作用,在全省大力開展以蘋果為代表的果業、以奶山羊為代表的畜牧業、以棚室栽培為代表的設施農業,并因地制宜發展魔芋、中藥材、核桃、紅棗和有機、富硒、林特系列產品等區域特色產業的“3+x”工程,以此引領一家一戶的農民進入產業化進程,因地制宜生產特色農產品,形成了區域公用品牌,奠定了規?;A。這既能有效節約生產成本,也為市場開拓儲備了雄厚的物質基礎。

  二是培養區域公用品牌,能有效規范農業生產者的生產行為。區域知名品牌的生成,內在質量能否達標是決定性因素,不過,要大規模生產優質農產品,對生產者行為予以規范則是重要環節。陜西省在實施區域公用品牌過程中,制定了嚴格的品牌標準,并用這個標準來規范區域生產者的行為,使其在高標準的要求下將綠色、高效生產貫徹始終。比如,在全國連片貧困地區渭南,加大了對區域公用品牌的管理力度,通過建立“白水蘋果”“大荔冬棗”“蒲城酥梨”“臨渭葡萄”“合陽紅提”五大水果品牌規范化生產標準,組織900余家果品產銷企業和上千個農村經濟組織實施標準化生產,確保了5大產品產量和質量均得到提升。產品不僅被國內市場認同,還遠銷澳大利亞、俄羅斯等30多個國家和地區。

  三是培育區域公用品牌,能有效提高市場競爭力。培養區域公用品牌,根本目的在于提高區域產品的市場競爭力。據悉,陜西農業部門在全省實施了一個“三年百市”品牌營銷攻堅計劃。即,利用2018年以來的三年時間,在全省建設一個陜西特色農產品網絡展覽館,在全國組織舉辦100場農產品展示展銷推介活動,創建1000個品牌店、直營店、形象店,進駐100座城市。僅兩年時間,陜西省、市、縣三級在全國80多座大中城市舉辦或參加展銷活動超過550場次,參展企業累計超過8700家,在各地建立農產品品牌店、體驗店、展示專柜1691個,展銷水果、茶葉、畜產品、食用菌等特色農產品200多種,達成合同和意向簽約3600余份,總金額超過1200億元,用兩年時間完成了三年預定目標。

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