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把貧困地區的好產品賣出好價錢
日期:2020-06-03 09:15 作者:韓嘯 來源:農民日報
 
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  近日,國務院扶貧開發領導小組辦公室(簡稱國務院扶貧辦)與新電商平臺拼多多在北京和上海兩地視頻連線,正式啟動“消費扶貧百縣直播行動”。拼多多將在國務院扶貧辦社會扶貧司指導下,發揮平臺農產品上行優勢,選取100個貧困縣開展消費扶貧活動,助力打贏脫貧攻堅戰。

  “今天是個好日子,農歷節氣小滿,預示著我們家家戶戶都幸福美滿,啟動這個扶貧直播行動更有意義?!眹鴦赵悍鲐氶_發領導小組辦公室副主任洪天云出席啟動儀式并講話,和拼多多聯合創始人范潔真共同為“消費扶貧百縣直播行動”揭牌。

  洪天云指出:“直播扶貧”要多聚焦貧困縣的產品,脫貧攻堅的收官階段要突出對“三區三州”這類重點區域的幫扶,同時也要及時總結梳理亮點,把優秀的案例宣傳出去,得到全社會的了解和認同?!耙尯脰|西走出貧困地區,讓它們賣出好價錢?!?/p>

  百場消費直播吹響扶貧號角

  持續深入開展消費扶貧行動,有利于促進貧困人口穩定脫貧和貧困地區產業持續發展,調動貧困人口依靠自身努力實現脫貧致富的積極性?!按舜闻c拼多多的合作有重要意義,相信電商新業態能幫助貧困地區的農民把東西賣好、賣爆?!焙樘煸票硎?。

  根據行動方案,拼多多將在國務院扶貧辦社會扶貧司的指導下,發揮平臺聚集效應,由貧困地區市縣長帶頭,組織100場消費扶貧直播大促銷活動,推進扶貧產品銷售。

  就在百縣直播行動開啟的當日,“多多大學”講師與云南文山壯族苗族自治州8縣市100余名扶貧干部、商家交流電商直播,分析貧困地區如何趁勢抓住直播紅利。上海掛職干部、云南省文山州政府副秘書長潘正旺介紹,西疇縣一位村民在拼多多開店不到2個月賣出1.6萬多單洋蔥。零門檻入駐、零傭金、鼓勵以商品品質取勝,這些平臺屬性都非常適合貧困地區農產品大規模上行。

  近年,文山州成了拼多多的扶貧試驗田。潘正旺說,文山下轄的8個縣市曾全部是國家級貧困縣,廣南縣目前還未摘帽,是中央掛牌督戰的52個貧困縣之一。文山相對高海拔、低緯度的獨特地理條件孕育了多種優質農產品,素有“三七之鄉”的美譽。但好產品卻很難轉化成好收益。

  “做這次交流,就是為了結合當地的實際情況,重點分析貧困地區怎樣抓住直播風口?!倍喽啻髮W教務總監桑麻告訴記者,拼多多今年2月率先開啟“政企合作,直播助農”活動,目前超過180位各地市縣區主要負責人進入助農直播間帶貨,推動近100個特色農產區產品加速對接6億消費者,幫扶農戶超過35萬戶。此次開展“消費扶貧百縣直播行動”,將更有針對性地結合貧困縣的情況,將直播助農進行到底。

  截至5月14日,拼多多助農專區和其他助農活動已經達成訂單1.4億單,賣出農副產品總計超過8.5億斤;縣長助農直播已超100場,覆蓋全國20多個省及自治區,超180位市縣區主要負責人進入助農直播間帶貨,推動近100個特色農產區產品加速對接6億消費者,幫扶農戶超過35萬戶?!?/p>

  推動貧困地區變身電商“富礦”

  范潔真表示,未來平臺會將資源進一步向貧困縣傾斜,尤其是52個“掛牌督戰縣”,全面幫助貧困縣形成可持續的產銷對接機制。

  “老師,我們這邊氣候條件好,種出來的蔬菜水果都是最優質的,但銷售不太理想,現在想發展電商應該先從哪里入手?”“我們廣南還沒有摘帽,非常希望借助電商平臺幫農民多賣貨,直播應該怎么選品?”

  在5月20日文山的交流結束后,扶貧干部和商家圍住多多大學老師問個不停。其中有一位特殊的“學員”,分享了電商帶貨的“西疇經驗”。西疇縣是重度石漠化地區,西疇人民創造了“等不是辦法,干才有希望”的西疇精神。這位特殊的“學員”就是西疇縣副縣長吳川。

  吳川介紹,西疇縣盛產紫皮洋蔥,以前主要是出口外銷越南,今年受疫情影響,冷庫里2000多噸洋蔥沒有銷路。后來,一位村民琢磨電商帶貨,自己在家鼓搗,不到2個月,不僅店鋪開起來了,銷量還節節攀升,最近幾天的日均訂單量已經破千,累計已經銷售1.6萬單?!拔覀冞€要在電商平臺上繼續開拓,用‘西疇精神’打造線上品牌!”

  位于文山州南部縣的馬關縣,是一個集邊境、少數民族、貧困、山區、老區為一體的縣域,今年5月剛剛摘帽。今年該縣種植了700余棚巴西菇,鮮菇總產量達4200噸,干菇500余噸。雖然規模大了,但品牌依然很弱,很難賺到高附加值。副縣長徐維綱聯系拼多多平臺,想在打造品牌上做文章?!耙郧翱吹狡炊喽喾龀滞瞥隽巳虖N具、思飄紙巾、JVC電視等一系列新品牌,幫助中小企業以較低成本對接消費者的需求,扶持它們創立自己的新品牌?,F在我們正在結合馬關縣巴西菇的品質特點,打造線上農產品品牌,讓合作社、農民受益?!?/p>

  范潔真認為,把貧困地區農貨賣好賣爆是第一步,要借助市縣長直播的公信力和推動力,之后就必須要從品牌打造、人才孕育、供應鏈建設等維度入手,通過消費扶貧帶動當地產業興旺,讓藏在深山和邊遠地區的特色農產品,能形成全國競爭力,推動貧困地區轉變為電商的富礦區。

  以常態化直播持續推動消費扶貧

  中國農業大學教授李小云分析,市縣長直播帶貨和網紅帶貨不同,后者是對“網紅”的熱情和追捧,“情緒”是購物的關鍵因素;而市縣長直播帶貨則是消費者對地方貨品的信任以及強有力的政府背書?!跋M者相信市縣長直播帶貨的商品有品質保障,也相信市縣長承諾的價格是最實惠的?!崩钚≡普f。

  在“消費扶貧百縣直播行動”之前,拼多多已經充分總結各地縣市長直播的經驗,積極探索“跨省直播”和“直播常態化”。

  3月12日,廣東省農業農村廳與拼多多正式達成戰略合作。未來三年內,每個月都會有市縣長上線直播促銷,每年不少于12位廣東省市、縣主要負責人進入拼多多主播間助農直播,助力廣東特色農產品觸網上線進城,在全省范圍內推廣“徐聞模式”,以市、縣長的率先垂范,引領農民數字農業思想的覺悟,培育廣東數字農業新業態,加強廣東數字農業基礎設施建設,推動廣東數字農業走在全國前列。

  4月24日,陜西農業農村廳與拼多多簽署戰略合作框架協議,雙方將聯合發起農產品上行扶貧專項行動,幫助陜西省貧困地區的農產品上行,拼多多將與陜西省20個縣展開合作。當天簽約儀式結束后,陜西省農業農村廳廳長黃思光走進多多直播間傾情推薦柞水木耳。

  5月12日,深圳市羅湖區委副書記、區長劉智勇,廣西隆林各族自治縣黨委副書記、人民政府縣長楊科,廣西西林縣黨委副書記、人民政府縣長歐陽可爽一同走進多多直播間,推介西林和隆林的優質特色農產品。這是拼多多市縣長直播助農項目中,首次出現東西部扶貧協作的區縣政府主要領導一同直播。

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